Микроразметка товаров: что заполнить в карточке магазина

Зачем магазину микроразметка товаров

Поисковая система читает страницу как текст и не всегда понимает, что число рядом с кнопкой «Купить» — это цена, а не артикул или телефон отдела продаж. Микроразметка по словарю Schema.org снимает эту неопределённость: тип Product описывает сам товар, а вложенный в него Offer — условия покупки.

Что это даёт на практике: в выдаче могут появиться цена, наличие, рейтинг, карточка попадает в товарные блоки, а каталог лучше распознаётся целиком. Показ расширенного сниппета никто не гарантирует, решение остаётся за поисковиком. Но без корректной разметки шансов на него нет. Для магазина, который конкурирует с Uzum и объявлениями на OLX, заметный сниппет в Google — один из немногих способов выделиться без рекламного бюджета.

Какие свойства заполнить в Product

Начинайте с того, что и так есть в базе товаров. Выдумывать ничего не нужно, наоборот: каждое поле должно соответствовать тому, что человек видит на странице.

• name — название, совпадающее с заголовком карточки;
• image — одна или несколько ссылок на реальные фотографии товара, лучше с разных ракурсов;
• description — короткое уникальное описание, а не копия текста поставщика;
• brand — бренд или производитель;
• sku — внутренний артикул, gtin — штрихкод, если он есть;
• offers — предложение с ценой и наличием;
• aggregateRating и review — только если отзывы действительно опубликованы на этой странице.

Offer: цена в сумах и наличие

Именно Offer чаще всего ломается. Цена записывается числом, без пробелов, разделителей тысяч и слова «сум». Валюта указывается кодом по стандарту ISO 4217: для национальной валюты это UZS, а не «сум» и не «so‘m».

Наличие передаётся стандартными значениями Schema.org: в наличии, нет в наличии, предзаказ, под заказ. Добавьте url карточки, а для товара с акционной ценой — priceValidUntil с датой окончания. Если вы продаёте не только новое, пригодится itemCondition.

Главное правило: разметка равна видимой странице

Цена и наличие в коде обязаны совпадать с тем, что покупатель видит на экране. Если в разметке одна цена, а на странице другая, Google может снять расширенные результаты со всего сайта, а не только с одной карточки.

Типичный источник расхождений — кэш. Страница пересобирается раз в сутки, а цену в базе менял менеджер днём. Второй вариант: товар закончился, на странице стоит «нет в наличии», а в разметке по-прежнему InStock. Решение техническое: формировать разметку шаблоном из тех же данных и в тот же момент, что и видимую цену. Ручной вставки JSON в карточки быть не должно.

Варианты, цена по запросу и категории

Если у товара есть цвета и размеры с разной ценой, подход зависит от устройства страницы. Одна страница с переключателем — несколько Offer или AggregateOffer с минимальной и максимальной ценой. Отдельный адрес на каждый вариант — отдельный Product, а для связки вариантов Google поддерживает группы вариантов.

Если цена на сайте не показана и клиенту предлагают «уточнить в Telegram», честно заполнить price нельзя. Разметку Product можно оставить без предложения: сниппета с ценой не будет, зато не будет и нарушения. Фиктивная цена ради красивого сниппета — прямой путь к санкциям.

Страницы категорий размечать как отдельный товар не нужно: подробная разметка нужна на карточках, где представлен один конкретный товар.

Как проверить, связать с фидами и не наделать ошибок

Выборочно проверьте несколько карточек разных типов в инструменте проверки расширенных результатов Google. Затем смотрите отчёты по товарам в Search Console: там собираются ошибки и предупреждения по всему сайту. Сначала исправляйте ошибки, потом желательные поля. Для Яндекса есть валидатор разметки в Вебмастере.

Если вы выгружаете товары в Google Merchant Center или фид для Яндекса, держите один источник данных для сайта, разметки и фидов. Когда цены в фиде и на сайте расходятся, товары могут отклоняться. Перед тем как отдавать шаблон разработчику, сверьте его с частыми ошибками:

• цена с пробелами или значком валюты;
• валюта написана словом, а не кодом UZS;
• наличие не меняется, когда товар закончился;
• рейтинг размечен у товаров без отзывов;
• разметка Product выводится на страницах категорий;
• картинки в разметке ведут на удалённые или закрытые файлы.

С чего начать

Лучше всего взять один шаблон карточки, привязать разметку к полям базы, прогнать через проверку, а затем распространить на каталог. Если нужна помощь с шаблоном или аудитом уже внедрённой разметки, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Расскажите о своём магазине и платформе, и мы обсудим, с чего стоит начать.