Наружная реклама LED экран: как сделать рабочий ролик

Чем LED-экран отличается от обычного щита

Обычный щит показывает одно и то же сообщение весь срок аренды. На LED-экране вместо макета видео, а сам экран делят несколько рекламодателей. Отсюда и плюсы, и ограничения формата.

Плюсы: материал можно сменить без печати и монтажа, быстро запустить акцию или анонс мероприятия, утром показать одно предложение, вечером другое. Движение само притягивает взгляд. Минусы: ролик нужно снять или смонтировать, он идёт короткими отрезками, и человек может просто не попасть на ваш выход.

Поэтому экран хорош для коротких кампаний и предложений, которые часто меняются, а статичный щит лучше для постоянного присутствия на одной трассе.

Как работает цикл показов

Экран крутит ролики по кругу: сначала один рекламодатель, потом другой, затем всё повторяется. Вы покупаете определённое число выходов в сутки или долю времени в цикле. Из этого следует три вещи, которые нужно учесть при подготовке материала.

• Ваш ролик занимает несколько секунд, после чего идёт чужая реклама.
• Прохожий может увидеть ролик с середины или не увидеть вовсе.
• Соседние ролики борются с вашим за то же самое внимание.

Каким должен быть ролик

Главное правило: любой кадр должен работать сам по себе. Если человек увидит только последнюю секунду, он обязан понять, кто рекламируется и что предлагает.

Длительность одного выхода задаёт оператор, поэтому уточните её до начала съёмки. В короткий отрезок помещается одна мысль, не больше.

• Логотип или название держите на экране весь ролик, а не только в финале.
• Звука нет. Ролик с голосом диктора для телевидения или Reels без переделки теряет смысл.
• Одно сообщение: скидка, открытие, новая услуга. Не всё сразу.
• Крупный шрифт, высокий контраст, слов меньше, чем на статичном щите.
• Текст должен задерживаться достаточно долго, чтобы его успели прочитать.
• Мелкие детали и тонкие линии расплываются из-за шага пикселя.
• Анимация плавная: появился товар, нарастает текст. Вспышки и быстрый монтаж раздражают и отвлекают водителей.

Техника, яркость и время суток

У каждого экрана свои разрешение, пропорции, формат файла, частота кадров и длительность. Запросите технические требования у оператора и согласуйте пробный файл. Растянутый или обрезанный ролик выглядит небрежно и снижает доверие к бренду.

Яркость экрана подстраивается под освещение. Вечером тёмный фон с белым текстом смотрится сильно, но сплошная белая заливка слепит. Днём на солнце тёмная картинка пропадает. Если ролик идёт весь день, выбирайте средние тона и сильный контраст, а по возможности посмотрите его на месте утром, днём и вечером.

Как выбрать экран

Начните с вопроса, кто и как проезжает или проходит мимо. Экран на перекрёстке со светофором видят водители в пробке и пешеходы, у них есть время прочитать. На скоростной трассе взгляд короткий, значит, сообщение должно быть ещё проще. В торговом центре люди никуда не спешат, и ролик может быть чуть подробнее.

Затем сверьте аудиторию: рядом с вузом логичнее реклама учебного центра, в деловом районе — ресторана с бизнес-ланчем или банковской услуги. Уточните, можно ли купить конкретные часы: ресторану нужно время перед обедом и ужином, а не ночь.

Отдельно проверьте, не закрывают ли экран деревья и конструкции, с какой стороны он виден и с какого расстояния.

Проверка выходов и оценка результата

Попросите у оператора отчёт о показах и сами снимите экран в разное время: так вы убедитесь, что ролик идёт полностью и не обрезан. Заранее посмотрите готовый файл на телефоне без звука, держа его на вытянутой руке.

Чтобы понять эффект, дайте кампании отдельный промокод или номер телефона, спрашивайте новых клиентов, где они вас увидели, сравните продажи в точках рядом с экраном и поиск по названию бренда в период показов. Один экран редко даёт чёткую картину, поэтому метки надёжнее догадок.

С чего начать

Типичные ошибки: ролик из соцсетей со звуком и мелкими субтитрами, название только в конце, перегруз текстом и сменами кадров, отсутствие пробы на реальном экране. Их проще избежать, если сначала определить цель и бюджет, а уже потом искать экран.

Если нужно понять, где LED-экран вписывается в общий план рядом с таргетом в Meta Ads, Google Ads и Instagram, команда markdev поможет выстроить маркетинговую стратегию и оценить роль наружной рекламы в ней. Напишите нам, обсудим вашу задачу.