Редирект 301: как сменить адреса страниц и не потерять трафик

Что делает редирект 301 и зачем он бизнесу

Представьте магазин в Ташкенте, который переделал каталог: раньше товар открывался по одному адресу, теперь по другому. Старые ссылки остались в шапке Instagram, в постах Telegram-каналов, в статьях блогеров, в закладках клиентов и в поисковой выдаче. Если по ним открывается ошибка 404, человек уходит, а поисковик постепенно забывает страницу.

Редирект 301 сообщает браузеру и поисковому роботу: страница переехала навсегда, идите по новому адресу. Посетитель попадает куда нужно и даже не замечает переезда, а поисковая система переносит на новый адрес большую часть накопленных сигналов. Гарантии, что позиции останутся ровно прежними, никто не даст, но без редиректа потери почти неизбежны.

Когда нужен редирект 301

Список ситуаций короткий, но каждая из них встречается постоянно.

Отдельно про версии с www и без. Если сайт открывается обоими способами, поисковик видит два одинаковых сайта и делит силу ссылок между ними. Выберите один основной вариант и настройте 301 с остальных. А если страница удалена и близкой замены нет, честнее отдать 404, чем отправлять людей на случайный раздел.

• изменился адрес страницы или структура каталога
• сайт переезжает на другой домен
• переход с HTTP на HTTPS
• две похожие страницы объединены в одну
• страница удалена, но есть близкая по смыслу замена
• нужно склеить адреса с www и без www

301 или 302: в чём разница

Код 302 означает временное перенаправление. Поисковик продолжает считать основным старый адрес и не спешит переносить сигналы на новый. Он подходит для коротких ситуаций: страница закрыта на доработку или идёт акция с отдельной страницей.

Частая ошибка — когда CMS или разработчик ставит 302 по умолчанию, хотя переезд постоянный. Через месяцы новый адрес так и не набирает вес. Поэтому после запуска всегда проверяйте, какой именно код отдаёт сервер.

Карта редиректов: переезд без хаоса

Перед изменением структуры составьте таблицу: слева старый адрес, справа новый. Собирайте старые адреса из карты сайта, Search Console и аналитики, чтобы не пропустить страницы, на которые реально приходят люди. Каждый старый адрес ведёт на самую близкую по смыслу новую страницу: карточка товара — на карточку этого же или похожего товара, категория — на категорию.

Если адресов сотни, правила пишут шаблонами, например, когда меняется только название раздела. Исключения добавляют отдельными строками.

Цепочки, петли и «всё на главную»

Цепочка — это когда A ведёт на B, а B на C. Каждый лишний скачок замедляет загрузку, особенно на мобильном интернете в регионах, и ослабляет передачу сигналов. Правильно сразу A на C. Цепочки возникают сами: сайт переезжал дважды, и новые правила легли поверх старых. Поэтому при каждом переезде пересматривайте всю карту, а не только свежие строки.

Петля — когда A ведёт на B, а B обратно на A. Страница не открывается совсем, браузер показывает ошибку.

Третья ловушка — отправить все старые страницы на главную. Выглядит просто, но посетитель не находит то, что искал, а поисковик может счесть это 404 и не передать сигналы.

Как настроить и проверить

Редирект задают в конфигурации сервера, в панели CMS, плагином или средствами фреймворка. Для нескольких адресов хватит плагина, для большой карты лучше серверные правила: они быстрее и хранятся в одном месте. После запуска пройдите по списку проверок.

• прогоните старые адреса краулером: нужны код 301, конечный адрес и число скачков
• откройте важные страницы вручную, в том числе с телефона
• посмотрите код ответа во вкладке Network инструментов разработчика
• следите в Search Console за ошибками индексации и 404
• обновите меню, карту сайта и внутренние ссылки, чтобы они вели на новые адреса напрямую
• проверьте ссылки в Instagram, Telegram-боте и рекламных объявлениях
• убедитесь, что оплата через Click или Payme и возврат на сайт работают

Сколько держать редиректы

Убирать редиректы через пару недель после запуска не стоит. Пока на старый адрес ведут внешние ссылки или заходят люди из закладок, он должен перенаправлять. На практике держите их долго, а лучше постоянно.

Если вы готовите смену структуры, переезд на новый домен или редизайн, команда markdev в рамках SEO-оптимизации сайта в Узбекистане может подготовить карту редиректов и проверить сайт до и после запуска. Опишите задачу, и мы обсудим, с чего начать.