Пагинация SEO: как не потерять товары в индексе

Что такое пагинация и почему она влияет на поиск

Пагинация — это разбиение длинного списка на несколько страниц: товаров в каталоге, статей в блоге, отзывов, результатов внутреннего поиска. Покупателю она знакома по кнопкам «2», «3», «Далее» внизу страницы.

Для поисковика у неё другая роль. Робот редко попадает на карточку товара напрямую: чаще он идёт по ссылкам со страницы категории. Если нужная карточка спрятана на седьмой странице списка, а путь к седьмой странице для робота закрыт, товар остаётся без входящих ссылок. Он может не попасть в индекс, а значит, его не найдут ни в Google, ни в Яндексе.

Базовые правила пагинации для SEO

Большинство проблем возникает из-за попытки «навести порядок» и скрыть вторые и последующие страницы. На практике лучше работает простая схема, где каждая страница списка — полноценная страница сайта.

• Не закрывайте страницы 2, 3 и далее от индексации и сканирования: через них робот доходит до товаров в глубине списка.
• Ставьте на каждую страницу canonical на саму себя: содержимое у них разное, и это разные наборы товаров.
• Не указывайте canonical на первую страницу для всех остальных: ссылки на товары со страниц 2+ могут перестать учитываться.
• Делайте переходы обычными ссылками в HTML, а не кнопками, которые работают только через JavaScript.
• Используйте понятные адреса: ?page=2 или /page/2/. Один формат на весь сайт.
• Следите, чтобы страница за пределами списка отдавала 404, а не пустую страницу с кодом 200.

Заголовки, описания и текст категории

Если у страниц 1, 2 и 3 одинаковые title и description, поисковик видит почти дубли. Добавьте к ним номер страницы, например «Диваны — страница 2». Это не повод писать уникальный текст для каждой, достаточно честной маркировки.

SEO-текст категории обычно показывают только на первой странице. Повторять его на всех страницах смысла нет: он конкурирует сам с собой, а покупателю, который листает товары, длинный абзац мешает. Заголовок H1 при этом оставляют понятным, с тем же названием категории.

Бесконечная прокрутка и кнопка «Показать ещё»

На телефоне, а у большинства покупателей в Узбекистане Instagram, Telegram и сайты открываются именно там, бесконечная лента удобнее номеров страниц. Проблема в том, что если новые товары подгружаются скриптом только при прокрутке, робот может их не дождаться и не увидеть.

Надёжное решение — гибрид. Под лентой или кнопкой «Показать ещё» должны существовать настоящие адреса страниц со ссылками, а скрипт при прокрутке лишь подставляет содержимое следующей страницы и обновляет адрес. Пользователь получает привычное удобство, робот получает обычную цепочку ссылок.

Сколько товаров показывать и как сократить глубину

Чем больше товаров на странице, тем меньше страниц пагинации и короче путь к последнему товару. Но тяжёлая страница с сотнями фото грузится медленно, особенно на мобильном интернете в регионах. Подбирайте размер под свой каталог и проверяйте скорость.

Глубину можно уменьшить и без изменения размера страницы. Разбейте огромную категорию на подкатегории, добавьте фильтры с индексируемыми адресами для востребованных запросов, поставьте ссылки на популярные товары с главной и из блога, держите в актуальном состоянии sitemap со всеми карточками.

Как проверить, что пагинация работает

Запустите краулер по сайту и посмотрите, доходит ли он до последних страниц списков и до всех карточек. Затем сравните количество товаров в каталоге с количеством проиндексированных карточек в Search Console. Если разрыв заметный, начните с категорий с самыми длинными списками.

Отдельно проверьте исходный код страницы без выполнения скриптов: ссылки на следующие страницы и на сами товары должны быть видны уже там.

Если у вас большой каталог или вы не уверены, где теряются страницы, команда markdev может провести технический аудит и подсказать, что исправить в первую очередь. Напишите нам, и мы обсудим вашу задачу по SEO-оптимизации сайта в Узбекистане.