Релевантные ключевые слова — это что и как их подобрать

Релевантные ключевые слова — это про смысл, а не про повторения

Раньше поисковик в основном проверял, встречаются ли слова запроса на странице. Сегодня он оценивает смысл: о чём страница, на какой вопрос она отвечает и подходит ли тому, кто ищет. Поэтому запрос «не сливает стиралка» может привести на страницу о ремонте стиральных машин, где нет этой точной фразы, но есть раздел про насос и слив воды.

Обратное тоже верно. Если в заголовке стоит «ремонт кондиционеров в Ташкенте», а дальше идёт текст о продаже сплит-систем, страница нерелевантна запросу, сколько бы раз вы ни повторили фразу. Слова на странице — минимальное условие, но не доказательство соответствия.

Три проверки для каждого запроса

Прежде чем внести фразу в список, задайте ей три вопроса. Если хотя бы на один ответ «нет», фраза либо уходит на другую страницу, либо не нужна вовсе.

• Смысл: относится ли запрос напрямую к вашему товару или услуге и может ли страница на него ответить.
• Намерение: человек хочет купить, узнать, найти адрес или попасть на конкретный сайт — и совпадает ли с этим тип вашей страницы.
• Контекст: подходят ли город и язык. Клиника в Ташкенте мало выигрывает от запросов, привязанных к другому региону, а часть аудитории ищет по-узбекски или смешивает алфавиты.

Как определить намерение по выдаче

Самый надёжный способ — ввести запрос в поиск и посмотреть, какие страницы стоят на первой странице. Поисковик уже подобрал тип результата, который устраивает людей.

• каталоги и страницы услуг — коммерческое намерение;
• статьи и инструкции — информационное;
• карты и карточки организаций — локальное;
• сайт конкретного бренда — навигационное.

Тематическая полнота: слова, которые приходят вместе с темой

Релевантная страница раскрывает тему так, как ожидает человек. Страница об имплантации зубов естественно содержит этапы лечения, противопоказания, виды имплантов, уход после операции. Если вместо этого там общие слова о «современных технологиях», поисковик видит, что важные подтемы не раскрыты.

Где искать такие слова: в страницах лидеров выдачи, в подсказках поиска и блоке похожих запросов. Самый ценный источник — вопросы клиентов менеджеру, в Telegram и в директе Instagram. Пишите словами клиента, а не словами из внутреннего прайса: человек спрашивает «сколько стоит доставка в Самарканд», а не «логистические услуги».

Релевантные ключевые слова в Instagram бизнеса

В Instagram логика та же, хотя механика другая. Люди ищут аккаунты и контент по словам, а понять, о чём ваш профиль, помогают имя, юзернейм, описание, подписи к постам и текст на обложках. Как именно соцсеть ранжирует результаты, решает она сама, и это меняется, поэтому выводы лучше проверять на своём аккаунте.

На практике это выглядит так. В имени профиля — не только бренд, но и вид деятельности с городом, например «Название | кондитерская, Ташкент». В описании — что вы делаете, для кого и как заказать: в директе, через Telegram-бот, с оплатой через Click или Payme. В подписях — живой язык и те слова, которыми клиенты задают вопросы. Текст, который есть только на картинке, дублируйте в подписи: иначе он может остаться незамеченным.

Не набивайте посты хэштегами не по теме. Магазин тканей, который ставит модные теги ради охвата, получает зрителей, которым ткани не нужны, и это редко приводит к заказам.

Как проверить и улучшить релевантность

Начните с вопроса, на какой запрос и какое намерение отвечает каждая страница. Затем пройдите по шагам:

• сравните тип страницы с лидерами выдачи;
• откройте Search Console и посмотрите, по каким запросам страница уже получает показы: если это не те запросы, что вы планировали, поисковик понимает страницу иначе;
• проверьте, нет ли на сайте второй страницы под тот же запрос: они начнут конкурировать;
• уточните title и H1 под главный запрос, добавьте недостающие подтемы и конкретику: примеры, характеристики, шаги;
• поставьте внутренние ссылки с текстом, который описывает тему страницы, а не «подробнее».

Типичная ошибка и что делать дальше

Чаще всего встречается страница «Услуги», на которой собрано всё сразу: ремонт квартир, кровля, фасады, сантехника. Она слабо релевантна каждому запросу. Если разнести работы по отдельным страницам с подробным описанием, каждая получит шанс по своему запросу.

Если непонятно, почему сайт или Instagram не показываются по нужным фразам, команда markdev может разобрать семантику, сравнить её с выдачей и подсказать, что менять на сайте и в ведении аккаунта. Опишите свою задачу, и мы обсудим, с чего начать.