Индексация и доступность: с чего начать
Если страницы нет в индексе, всё остальное не имеет значения. Сравните три числа: сколько страниц на сайте, сколько в sitemap и сколько в индексе Google и Яндекса. Расхождение — не диагноз, а повод разобраться.
Отдельно проверьте, не открыта ли для поисковиков тестовая версия сайта на поддомене. После запуска или переезда такое случается чаще, чем кажется, и тогда в выдаче конкурируют две копии одного сайта.
- Причины исключения страниц в Search Console и Яндекс Вебмастере разобраны
- На важных страницах нет случайного noindex
- Важные страницы отвечают кодом 200, серверных ошибок нет
- В robots.txt закрыто только служебное, а скрипты и стили для отрисовки доступны
Технические параметры
Здесь ищут всё, что мешает поисковику понять сайт, а человеку — им пользоваться.
Мобильную версию открывайте на настоящем телефоне, а не только в эмуляторе. Типичная находка: на компьютере форма заявки работает, а на смартфоне кнопка «Отправить» уходит за край экрана. Для магазина или клиники, куда клиент приходит из Instagram или Telegram с телефона, это прямая потеря обращений.
- Одна основная версия адреса (https, с www или без), остальные перенаправляют на неё
- Дубли страниц и корректные canonical
- Цепочки и циклы редиректов, битые внутренние ссылки
- Core Web Vitals по данным реальных пользователей
- Действующий сертификат, нет смешанного контента
- Hreflang, если есть русская и узбекская версии
Структура и оптимизация страниц
Каждой услуге и категории нужна своя страница. Если стоматология описывает имплантацию, брекеты и чистку на одной странице «Услуги», ей трудно появиться в выдаче по каждому из этих запросов.
Проверьте и страницы, которые открываются только через внутренний поиск или фильтры: их часто не видят ни посетитель, ни робот.
- Важные страницы доступны в несколько кликов от главной
- Понятные адреса, хлебные крошки, логичная навигация
- Нет страниц-сирот, на которые никто не ссылается
- Уникальные title и description
- Один H1 и логичная иерархия подзаголовков
- Изображения лёгкие, с атрибутами alt
- Микроразметка без ошибок и совпадает с тем, что видно на странице
Контент и узбекская версия
Ищите тонкие страницы с парой строк, повторяющиеся тексты и каннибализацию, когда несколько страниц борются за один запрос. Отдельно проверьте устаревшее: старые цены в сумах, закрытые филиалы, неработающие телефоны, прошедшие акции.
Узбекскую версию чаще всего проверяют формально: убедились, что переключатель есть, и пошли дальше. Откройте её глазами клиента. Переведены ли все страницы, а не только главная? Читается ли текст естественно, или это дословный машинный перевод? Запросы на узбекском и на русском формулируются по-разному, и получить их простой заменой слов в русском тексте нельзя.
Внешние сигналы, локальный поиск и аналитика
Посмотрите, какие домены ссылаются на сайт и нет ли среди них подозрительных. Затем введите название компании в поиск и оцените брендовую выдачу: аудиторы часто смотрят только коммерческие запросы и не замечают негатива по названию. Именно его увидит клиент, который проверяет вас перед покупкой.
Для локального бизнеса в Ташкенте и регионах важно, чтобы данные везде совпадали, а счётчики показывали реальные обращения.
- Карточки в Google, Яндексе и 2ГИС заполнены и совпадают с сайтом
- На отзывы отвечает владелец или администратор
- На странице контактов есть адрес, ориентир и карта
- Счётчики стоят на всех страницах
- Цели настроены на формы, звонки, переходы в Telegram и оплату через Click или Payme
- Внутренний трафик исключён
- Доступы к Search Console и Вебмастеру оформлены на компанию
Как работать с чек-листом
Идите в два прохода. Первый быстрый, по всем пунктам, чтобы отметить явные проблемы. Второй глубокий, только по проблемным: найти примеры, оценить масштаб, сформулировать задачу для разработчика или автора. Так вы не застрянете на одном разделе, пока остальные остаются непроверенными.
Для каждого пункта записывайте не только «да» или «нет», но и источник данных и период. Через полгода проверку можно повторить теми же средствами и честно сравнить результат. Статус «не проверено» нейтральным не бывает: если таких пунктов много, аудит неполный. И добавляйте в список новые пункты после каждого проекта, где нашлась необычная проблема.
Если нужны не просто отметки, а разобранные проблемы с приоритетами, markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Расскажите о своём сайте, и мы обсудим, с чего лучше начать.
Частые вопросы
Как часто нужно проводить SEO-аудит?
Жёсткого графика нет. Полезно проверять сайт после запуска, редизайна или смены структуры, а затем периодически, например раз в полгода, повторяя проверку теми же инструментами, чтобы сравнивать результаты.
Можно ли сделать аудит самостоятельно по чек-листу?
Базовые пункты можно пройти самому с помощью Search Console, Яндекс Вебмастера и ручной проверки. Сложнее с интерпретацией: отметить пункт легко, а понять причину и приоритет помогает опыт.
Чем чек-лист отличается от самого аудита?
Чек-лист — перечень того, что надо проверить. Аудит — это ещё и выводы: почему возникла проблема, насколько она влияет на трафик и что исправлять в первую очередь.
Что чаще всего пропускают при проверке?
Тестовую версию на поддомене, ресурсы для отрисовки страниц, формальную проверку узбекской версии, страницы только в фильтрах, мобильные формы и брендовую выдачу.
Разберём вашу задачу бесплатно
Оставьте контакт — за 15 минут созвона покажем, где теряются заявки и что сделать в первую очередь.