SEO при редизайне сайта: что проверить до и после запуска

Почему после нового дизайна падает трафик

Типичная история: компания в Ташкенте заказывает свежий сайт — светлый, с крупными фотографиями и почти без текста. Выглядит современно, но через месяц заявок из Google заметно меньше. Поисковик не оценивает красоту. Он читает адреса страниц, заголовки, тексты и связи между разделами. Когда всё это меняется одновременно, каждая страница оценивается заново.

Падение не неизбежно. Обычно это следствие решений, принятых без оглядки на поиск: кому-то показалось, что текст мешает макету, а старый адрес можно не сохранять.

Что теряется чаще всего

Заранее договоритесь с дизайнером и разработчиком, что эти элементы не меняются без согласования с SEO-специалистом.

• Тексты на страницах услуг и категорий: «лишнее» убирают ради чистого макета
• H1 и подзаголовки, которые заменяют красивыми слоганами
• Title и description страниц
• Внутренние ссылки в меню, футере и тексте
• Микроразметка
• Страницы, которые решили не переносить, хотя на них приходили клиенты

Сравните старый и новый сайт до запуска

Просканируйте обе версии краулером. Тестовый сайт можно закрыть паролем, но краулер должен получить к нему доступ. Сравните число страниц, адреса, H1, title, description, объём текста и внутренние ссылки. Каждое расхождение — пункт в списке задач: вернуть или осознанно принять.

Отдельно об адресах. Если структура меняется, нужна карта редиректов: каждый старый адрес ведёт 301-перенаправлением на ближайшую по смыслу новую страницу, а не всё подряд на главную. Лучше всего сохранить адреса — тогда риск ниже. Особенно внимательно отнеситесь к страницам, которые приводят заказы: услугам, категориям каталога, статьям, на которые ссылаются другие сайты.

Скорость, телефон и меню

Анимации, видео и крупные изображения могут сделать сайт медленнее прежнего. Многие клиенты, особенно из регионов, открывают сайт с телефона через мобильный интернет, поэтому измеряйте тестовую версию на смартфоне, а не только на офисном компьютере.

Проверьте и мобильную версию: важный текст, цены и блоки с условиями не должны прятаться «ради лаконичности». Google оценивает в первую очередь то, что видит на телефоне.

Меню тоже влияет на поиск. Если раздел, например «Доставка» или «Оптом», убрали из навигации, на него станет меньше ссылок, и поисковик может счесть его менее важным.

Чек-лист перед публикацией

Ошибки в этих пунктах встречаются постоянно и обходятся дороже всего: сайт может неделями оставаться закрытым от индексации, пока никто не заметит.

• Снят noindex, оставшийся с тестового сайта
• robots.txt не закрывает сайт целиком
• Карта сайта содержит новые адреса
• Канонические адреса указывают на нужные страницы
• Код аналитики стоит, цели настроены: заявки, звонки, переходы в Telegram, оплата через Click или Payme
• Формы заявок отправляются и доходят до менеджера
• Редиректы проверены выборочно на самых важных адресах

Что делать после запуска

В первые недели смотрите на данные ежедневно: трафик, индексацию в Google Search Console, позиции ключевых страниц, ошибки 404. Сравнивайте с тем же периодом до редизайна, а не с прошлой неделей: у многих бизнесов спрос сезонный, например перед Наврузом.

Небольшие колебания возможны, а вот резкое падение по конкретным страницам — повод искать причину сразу. Чем раньше найдена ошибка, тем быстрее вернётся трафик.

Когда подключать SEO-специалиста

Лучше на этапе прототипов, а не после падения трафика. На прототипе ещё можно оставить место под тексты, продумать меню и адреса. Если сайт большой, обновляйте его поэтапно: сначала один раздел, понаблюдайте за результатом, затем остальные.

В markdev мы подключаемся к редизайну на любом этапе: сравниваем версии, составляем карту редиректов, проверяем запуск и следим за показателями после. Если вы планируете новый сайт или уже заметили просадку, расскажите о задаче — вместе разберём, что можно сохранить и исправить.