SEO редактор: что делает и когда он нужен вашему сайту

Кто такой SEO редактор

В крупных проектах это отдельная должность, в небольших — роль, которую совмещает маркетолог или SEO-специалист. Название не так важно, важна функция: кто-то должен ставить авторам задачу, принимать работу и решать, готов ли материал к публикации.

Если такого человека нет, тексты пишутся как получится. У клиники или учебного центра в Ташкенте одна статья выходит подробной, другая занимает полстраницы, а третья почти повторяет вторую и спорит с ней за один и тот же запрос. Редактор как раз убирает этот разнобой.

Чем занимается SEO редактор

Редактор связывает стратегию и исполнение. SEO-специалист говорит, какие запросы нужно закрыть и какие страницы обновить, а редактор превращает это в понятные задания и доводит результат до публикации.

Хороший редактор объясняет автору, почему нужна каждая правка. Со временем тексты приходят чище, и правок становится меньше.

• Составляет ТЗ: основной и дополнительные запросы, намерение пользователя, формат, обязательные подтемы по анализу выдачи, нужные ссылки.
• Редактирует: убирает воду и повторы, проверяет факты и логику, приводит текст к единому стилю сайта.
• Оптимизирует: title, description, H1, подзаголовки, внутренние ссылки, описания изображений.
• Работает с авторами: проверяет тестовые задания, даёт обратную связь.
• Привлекает экспертов — юриста, врача, инженера — там, где ошибка обходится дорого.
• Ведёт контент-план со статусами и сроками.
• Возвращается к старым статьям, которые теряют позиции, и планирует их обновление.

Редактор, копирайтер и SEO-специалист: где граница

Копирайтер пишет текст по заданию и думает об этой конкретной статье. Редактор думает о сайте целиком: чтобы материалы были одного качества, не дублировали друг друга и вели читателя к услугам.

SEO-специалист шире по задачам: семантика, техническое состояние сайта, ссылки, аналитика. Редактор сосредоточен на текстах.

В небольшой компании все три роли может исполнять один человек. Это нормально, пока он понимает, что это разные виды работы, и не пропускает проверку перед публикацией.

Особенности двуязычного сайта в Узбекистане

У многих компаний сайт на русском и узбекском, а клиенты ищут на обоих языках. Нужен человек, который читает обе версии, иначе узбекская часть превращается в подстрочный перевод русской. Формулировки запросов на разных языках не совпадают, и это приходится учитывать при каждом задании.

Помогает общий глоссарий: как в узбекской версии называются ключевые термины, чтобы разные авторы не переводили их по-разному. Туда же стоит внести правила написания букв o‘ и g‘ в латинице, формат сумм и дат, написание Click, Payme, Uzum и названий районов.

Как понять, что редактор уже нужен

Универсального порога нет, но есть узнаваемые признаки.

• Материалы выходят регулярно, а не раз в полгода.
• Пишут разные люди, и качество заметно скачет.
• Статей много, а трафика и заявок из них мало.
• Нет единых требований к структуре и оформлению.
• SEO-специалист тратит время на правку чужих текстов.

Как оценивать работу редактора

Не по числу опубликованных текстов. Смотрите на показы и клики по статьям в Search Console, на переходы из статей на страницы услуг, на долю материалов, которые вышли в топ по своим запросам, и на состояние старых публикаций.

Раз в квартал полезно собирать таблицу статей с этими показателями и решать, что обновить, объединить с другой статьёй или убрать.

С чего начать, если отдельного человека нет

Сразу искать сотрудника необязательно. Начните с трёх вещей: шаблона технического задания, короткого документа с требованиями к стилю и списком запрещённых формулировок и обещаний, и обязательной проверки перед публикацией. Этого достаточно, чтобы качество текстов перестало зависеть от настроения автора.

Если статьи есть, а клиентов они не приводят, команда markdev может посмотреть контент сайта в рамках SEO-оптимизации и помочь выстроить процесс. Расскажите о своей задаче, и мы обсудим, с чего лучше начать.