Ссылочное ранжирование: как ссылки влияют на позиции сайта

Как работает ссылочное ранжирование

Исходная логика проста: если на страницу ссылаются другие сайты, значит, она кому-то полезна. Ссылка выступает как рекомендация. Google построил на этой идее свой поиск, и принцип сохранился до сих пор, хотя расчёт стал заметно тоньше.

Рекомендации при этом неравноценны. Упоминание в уважаемом отраслевом издании весит больше, чем ссылка с заброшенного блога. Ссылка с сайта, который сам получает хорошие ссылки, ценнее ссылки с изолированного ресурса. Поэтому одна уместная публикация может дать больше, чем десяток случайных адресов.

Раньше считали в основном количество. Тексты ссылок подгоняли под продвигаемые запросы, появились биржи, где ссылки покупали пачками. Поисковики научились отличать такие следы от естественных рекомендаций: спамные ссылки обесцениваются, а за откровенные схемы сайт могут понизить или наложить ручные меры.

Что поисковик оценивает в ссылке

Когда робот смотрит на ссылку, он учитывает несколько признаков одновременно. Ни один из них не работает в отрыве от остальных.

• Авторитетность источника: ссылка с известного, заслуживающего доверия сайта весит больше, чем с малоизвестного.
• Тематическая близость: ссылка со строительного портала на сайт ремонтной компании в Ташкенте выглядит естественно, а с сайта о косметике — подозрительно.
• Контекст: ссылка внутри статьи, которая дополняет мысль, сильнее ссылки в подвале, боковой колонке или списке из сотни адресов.
• Анкор: текст ссылки подсказывает, о чём целевая страница.
• Атрибуты: nofollow, sponsored и ugc сообщают, как относиться к ссылке.
• Естественность профиля: как растёт число ссылок, откуда они приходят и насколько разнообразны.

Анкоры и атрибуты ссылок

Анкор помогает понять тему страницы, но у него есть обратная сторона. Если десятки ссылок ведут с одной и той же коммерческой фразой, например «купить кондиционер Ташкент», это выглядит как заказ, а не как рекомендация. В естественном профиле тексты разные: название компании, адрес сайта, слова вроде «здесь» или «на сайте магазина», описательные фразы.

Атрибуты делятся так: nofollow означает, что владелец сайта не ручается за ссылку; sponsored нужен для рекламных и оплаченных размещений; ugc ставят на ссылки в комментариях и на форумах. Google воспринимает их как подсказки и принимает решение сам. Оплаченную ссылку без пометки поисковик считает нарушением правил, и это касается платных публикаций в медиа и у блогеров.

Почему покупные ссылки — плохая экономия

Если на сайт ссылаются спамные ресурсы без вашего участия, Google обычно просто игнорирует эти ссылки. Иначе обстоит дело, когда ссылки покупали вы сами: тут возможны и обесценивание, и ручные меры за схемы ссылок. Яндекс исторически относился к покупным ссылкам ещё жёстче и применял против них отдельные фильтры. Поскольку в Узбекистане многие аудитории ищут и в Google, и в Яндексе, ставить на кон позиции в обоих поисковиках невыгодно.

Типичная картина выглядит так: подрядчик предлагает «ссылочный пакет» за небольшую сумму в сумах, какое-то время позиции растут, а затем сайт теряет их вместе с вложенными деньгами. Особенно рискованны следующие приёмы:

• массовая закупка ссылок на биржах;
• сети слабых сайтов, созданных только ради ссылок;
• взаимный обмен ссылками по кругу;
• спам в комментариях и на форумах;
• множество ссылок с одинаковым коммерческим анкором.

Внутренняя перелинковка: бесплатное начало

Ссылки внутри сайта помогают поисковику понять структуру, находить страницы и распределять значимость между ними. Это та часть, которую вы полностью контролируете, и она ничем не рискует.

На практике важные страницы услуг, категорий и товаров должны получать ссылки с главной, из меню и из статей блога, причём с описательными анкорами. Допустим, интернет-магазин из Ташкента публикует материал «как выбрать холодильник»: логично, чтобы в тексте была ссылка на раздел с холодильниками. Страницы, на которые не ведёт ни одна ссылка, поисковик находит хуже и считает менее важными.

Где брать естественные ссылки и как проверять профиль

Хорошие ссылки приходят за пользу и за реальные связи: публикации в местных деловых и отраслевых изданиях, экспертные комментарии, партнёры и поставщики, участие в выставках и профессиональных ассоциациях, полезные гайды и исследования, на которые хочется сослаться. Упоминания в Telegram-каналах и Instagram часто не передают вес, но приводят людей и повышают число брендовых запросов. Карточки на Uzum или OLX — прежде всего каналы продаж, а не инструмент SEO.

Свой профиль проверяйте регулярно: отчёт «Ссылки» в Search Console, раздел внешних ссылок в Яндекс Вебмастере и сторонние сервисы. Смотрите, кто ссылается, на какие страницы и с какими анкорами, нет ли спамных источников. Инструмент отклонения ссылок нужен в основном при ручных мерах или если вы сами покупали ссылки раньше, и пользоваться им стоит осторожно.

Если хотите понять, в каком состоянии ссылочный профиль вашего сайта и с чего начать, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Расскажите о своей задаче, и мы предложим реалистичный план без обещаний мгновенного результата.