Яндекс мета теги keywords: как пользоваться и нужно ли

Что это за тег и почему о нём спорят

Meta keywords — строка в блоке head, где через запятую перечислены слова, относящиеся к странице. Посетитель её не видит, в выдаче она не показывается. Для интернет-магазина детской одежды в Ташкенте она могла бы выглядеть так: <meta name="keywords" content="детская одежда, школьная форма, купить в Ташкенте">.

Когда-то поисковики читали её, чтобы понять тему страницы. Но владельцы сайтов начали вписывать туда сотни слов подряд, включая посторонние, и доверие к тегу пропало. Споры идут до сих пор, потому что старые инструкции и шаблоны технических заданий всё ещё требуют заполнить это поле.

Яндекс мета теги keywords: как пользоваться на практике

Google официально заявлял, что не использует этот тег при ранжировании. Яндекс в справке допускал, что может учитывать содержимое, однако главным считает текст самой страницы. На практике специалисты не видят заметного влияния на позиции ни в одной из систем.

Поэтому правильная схема такая: тег — не инструмент, а необязательная деталь. Если он заполнен аккуратно, ничего страшного. Если пуст, вы ничего не теряете. Когда CMS или плагин настойчиво показывает поле, есть три варианта:

Не стоит подбирать слова для этого тега на каждой из сотен карточек товаров — это время, потраченное впустую.

• Оставить поле пустым: тег не выводится или выводится пустым, это нормально
• Отключить вывод тега в настройках темы или плагина
• Если заказчик настаивает, вписать два-три главных запроса страницы без повторов

Когда тег начинает мешать

Сам по себе он не штрафуется, но в двух случаях его лучше убрать или сократить:

Второй пункт важнее, чем кажется. Допустим, стоматология в Самарканде потратила время на сбор семантики. Выкладывать результат в код нет смысла: его получит любой, кто захочет.

• Длинный перечень фраз выглядит как спам и может быть одним из признаков переоптимизации
• Код страницы открыт всем: конкурент нажмёт «посмотреть код» и увидит, по каким запросам вы продвигаетесь

Как проверить, что выводится на вашем сайте

Откройте исходный код любой страницы и поищите слово keywords. Если тег есть и в нём десятки фраз, скорее всего, он остался от прежнего подрядчика или плагин собирает его из меток записей автоматически. Краулер покажет содержимое тега сразу по всем страницам, так проще оценить масштаб.

Раз код уже открыт, взгляните на остальные теги в head: title, description, robots, canonical, viewport, Open Graph. Они важнее keywords. Типичные находки — одинаковый description на всех страницах и забытый после запуска noindex. Open Graph отвечает за превью ссылки, когда её отправляют в Telegram, так что он нужен и для маркетинга.

Куда вложить время вместо keywords

Всё, что раньше приписывали этому тегу, сегодня работает через элементы, которые видит пользователь:

Если хочется держать ключевые слова страницы в одном месте, ведите таблицу семантики: страница, главный запрос, группа дополнительных. Это внутренний документ, ему не место в коде сайта.

• Title с главным запросом страницы
• H1 и подзаголовки, отражающие структуру темы
• Текст, который полно и конкретно отвечает на вопрос посетителя
• Description для привлекательного сниппета
• Внутренние ссылки с понятными анкорами
• Микроразметка для товаров, услуг, вопросов и ответов

Что обсудить с подрядчиком

Заранее договоритесь, что поле keywords не считается результатом работы и не входит в отчёт. Просите показать другое: какие запросы закреплены за каждой страницей, как это отражено в заголовках и тексте, как страница выглядит в выдаче. Это можно проверить, в отличие от строки в коде. Если «прописаны мета-теги keywords» стоит в отчёте как значимая задача, уточните, что ещё делается для продвижения.

Если нужен взгляд со стороны, обсудите задачу с markdev: в рамках SEO-оптимизации сайта в Узбекистане можно разобрать head-блок, структуру страниц и семантику и составить понятный список правок.