Микроразметка организации: что указать и как проверить

Зачем нужна микроразметка организации

Сведения о компании поисковик берёт не только с сайта. Он смотрит на карты, справочники, соцсети, упоминания на сторонних ресурсах. Если эти источники противоречат друг другу, система сама решает, чему верить. Разметка по словарю Schema.org — способ сказать напрямую: вот официальные данные, и они наши.

В Узбекистане клиент нередко впервые встречает бизнес в Instagram или Telegram-канале, а потом вводит название в Google, чтобы проверить компанию. То, что он увидит в этот момент, влияет на доверие. Разметка помогает связать сайт с реальной компанией, подсказывает поисковику, какой логотип показывать, и уточняет сведения о бизнесе.

Ожидания лучше держать трезвыми. Это подсказка, а не команда: поисковик сопоставляет её с другими источниками и использует по своему усмотрению, а эффект появляется не мгновенно.

Organization или LocalBusiness: какой тип выбрать

Тип Organization подходит, когда клиенты к вам не приходят: онлайн-школа, производитель, оптовый поставщик, агентство, работающее удалённо. LocalBusiness нужен тем, у кого есть точка приёма: стоматология в Юнусабаде, кофейня в Чиланзаре, автосервис, салон красоты, магазин.

У LocalBusiness есть уточнённые подтипы — например Dentist, Restaurant, AutoRepair, BeautySalon. Если подходящий подтип существует, берите его: чем точнее тип, тем меньше догадок у поисковика. И не смешивайте на одном сайте Organization и LocalBusiness с противоречащими друг другу данными.

Какие поля заполнить

Начните с минимума и не добавляйте то, что не можете подтвердить документами или фактами.

Для LocalBusiness добавьте часы работы, координаты и область обслуживания. Логотип должен быть именно логотипом, а не баннером со слоганом или фотографией офиса.

• name — название так, как оно написано в документах и на вывеске, без ключевых слов
• url — адрес главной страницы
• logo — прямая ссылка на файл, который открывается без авторизации
• telephone — основной номер в международном формате, с кодом +998
• email — рабочая почта для обращений
• address — улица, город и страна
• sameAs — ссылки на ваши официальные профили: Instagram, Telegram-канал, YouTube, карточки на картах

Где разместить разметку и как быть с филиалами

Полный блок достаточно поставить на главной странице и на странице «Контакты» или «О компании»; дублировать его на каждой странице не нужно.

Если у вас сеть, сделайте для каждой точки отдельную страницу с собственной разметкой LocalBusiness: свой адрес, телефон и график работы. На главной оставьте общую разметку Organization. Частая ошибка — вписать на всех страницах адрес головного офиса, хотя клиентов там не принимают.

Согласованность данных важнее самой разметки

Название, адрес и телефон должны совпадать в разметке, в подвале сайта, на странице контактов и в карточках на Google Картах, Яндекс Картах и 2GIS. Если в одном месте написано полное юридическое название, в другом — короткое, а в третьем указан телефон, которым вы давно не пользуетесь, разметка только закрепит путаницу.

Поэтому до внедрения проведите короткий аудит: выпишите данные из всех источников, выберите эталонный вариант и исправьте остальные. Отдельно проверьте, что каждая ссылка в sameAs ведёт на живой профиль, который вы действительно ведёте, а не на заброшенную страницу.

Типичные ошибки

Большинство ошибок возникает не от злого умысла, а от спешки: разметку копируют из чужого шаблона и забывают заменить данные.

• чужие каталоги и сайты в sameAs вместо ваших профилей
• ключевые слова в name вместо названия компании
• рейтинг, собранный из отзывов на собственном сайте
• адрес, по которому клиентов не принимают
• ссылка на логотип, которая закрыта или не открывается
• телефон в разных форматах на разных страницах

Как проверить и с чего начать

После внедрения прогоните страницу через валидатор Schema.org, инструмент проверки расширенных результатов Google и проверку микроразметки в Яндекс Вебмастере. Они покажут синтаксические ошибки и предупреждения. Затем время от времени смотрите, как выглядит выдача по названию вашего бренда, а при смене телефона, адреса или профилей обновляйте разметку.

Если нужна помощь, команда markdev проверит данные о вашей компании, подберёт тип и внедрит разметку в рамках SEO-оптимизации сайта в Узбекистане. Расскажите о своей задаче — вместе разберёмся, с чего начать именно в вашем случае.