Direkt va Metrika bog‘lash: maqsadlar va avtostrategiya

Bog‘lash nima beradi

Yandex Direkt reklama ko‘rsatadigan kabinet, Yandex Metrika esa saytdagi xatti-harakatni o‘lchaydigan tizim. Ular ulanganda Metrika maqsadlar haqidagi ma’lumotni Direktga uzatadi, Direkt esa uni hisobotlarda, avtostrategiyalarda va retargetingda ishlatadi. Interfeys vaqti-vaqti bilan o‘zgaradi, shuning uchun tugma nomlarini Yandex yordam bo‘limidan tekshirib turing, ammo mantiq o‘zgarmaydi.

Ulangandan keyin quyidagilarga ega bo‘lasiz:

• kampaniya va kalit so‘z bo‘yicha arizalar hisoboti
• bosishga emas, konversiyaga yo‘naltirilgan avtostrategiyalar
• sayt xulqiga qarab retargeting auditoriyalari
• reklamadan kelgan tashrifchilar xatti-harakatini tahlil qilish
• maqsadlarga turlicha qiymat berish imkoniyati

Direkt va Metrika bog‘lash: qadamlar

Tartibga rioya qiling: bitta qadam o‘tkazib yuborilsa, qolganlari to‘liq bo‘lmagan ma’lumotda ishlaydi.

• 1-qadam. Metrikada hisoblagich yarating va kodini saytning barcha sahifalariga, jumladan savat va «rahmat» sahifasiga o‘rnating. Konstruktorda yasalgan saytlarda kod odatda umumiy sozlamalarga qo‘yiladi. Ishlashini real vaqt hisobotida tekshiring.
• 2-qadam. Direkt kampaniyasida havolalarni avtomatik belgilashni yoqing. Shu orqali Metrika tashrif qaysi kampaniya, guruh va so‘rovdan kelganini biladi. UTM teglar buni almashtirmaydi, faqat to‘ldiradi.
• 3-qadam. Metrikada biznes uchun muhim harakatlarni maqsad sifatida sozlang.
• 4-qadam. Kampaniya sozlamalarida hisoblagich raqamini kiriting va optimallashtirish uchun maqsadlarni tanlang. Busiz konversiya strategiyalari ishlamaydi yoki tasodifiy ma’lumotga tayanadi.

Qaysi maqsadlarni sozlash kerak

O‘zbekistondagi mijozlar ko‘pincha faqat forma to‘ldirmaydi: Telegramga yozadi, qo‘ng‘iroq qiladi, katalogni ko‘radi, keyin Click yoki Payme orqali to‘laydi. Faqat formani sanasangiz, real murojaatlarning katta qismini yo‘qotasiz. Oddiy sayt uchun quyidagilar mos keladi:

Forma maqsadi sahifa yuklanganda emas, forma muvaffaqiyatli yuborilganda ishga tushishi kerak. Aks holda sahifani shunchaki ochgan har bir kishi ariza hisoblanadi. Har bir maqsadni sinov harakati bilan tekshiring va hisobotda paydo bo‘lganini ko‘ring.

• ariza formasining yuborilishi
• telefon raqamini bosish yoki qo‘ng‘iroq
• Telegram chat, bot yoki WhatsAppga o‘tish
• buyurtma rasmiylashtirilishi yoki to‘lov
• kontaktlar sahifasini ko‘rish — faqat yordamchi maqsad sifatida

Kalit maqsadlar va avtostrategiya

Hamma maqsad bir xil qimmatli emas. Direktda faqat biznes uchun eng muhimlarini, masalan ariza va xaridni, kalit maqsad qilib belgilang. «Sahifani ko‘rish» kabi yengil maqsad algoritmni xaridorlarga emas, qiziquvchilarga olib boradi. Kalit maqsad juda ko‘p bo‘lsa, strategiya e’tibori tarqalib ketadi.

Ariza kam bo‘lsa, algoritmga ma’lumot yetmaydi. Bunda vaqtincha arizaga yaqin, lekin tez-tez uchraydigan harakatni, masalan messenjerga o‘tishni olish mumkin. Bu kelishuv, ma’lumot ko‘payganda qayta ko‘rib chiqing. Qo‘ng‘iroq sizga Telegramdagi bosishdan muhimroq bo‘lsa, konversiya qiymatini belgilang. Strategiyaga o‘rganish uchun vaqt bering va sozlamalarni har necha kunda o‘zgartirmang.

Odatiy xatolar

Ko‘p muammolar murakkab emas, oddiy e’tiborsizlikdan kelib chiqadi:

• hisoblagich saytning faqat bir qismida turibdi yoki ikki marta o‘rnatilgan
• maqsad forma yuborilganda emas, sahifa yuklanganda ishlaydi
• avtomatik belgilash o‘chirilgan
• xodimlarning sinov arizalari haqiqiy sifatida hisoblanmoqda
• kampaniyada hisoblagich ko‘rsatilmagan yoki maqsadlar noto‘g‘ri tanlangan

CRM va oflayn sotuvlar

Metrika saytdagi harakatni ko‘radi, ammo mijoz menejer bilan gaplashgandan keyin sotib olganini bilmaydi. Savdo telefon orqali yoki ofisda yopilsa, CRM’dagi sotuvlarni oflayn konversiya sifatida Metrikaga yuklang. Sozlash murakkabroq, ammo Direkt har qanday arizaga emas, haqiqiy sotuvga qarab o‘rganadi.

Oyda bir marta reklama havolasi orqali sinov arizasini yuboring va maqsad hisoblanganini, Direkt hisobotida ko‘rinayotganini tekshiring. Sayt yangilangandan keyin forma o‘zgarmaganiga ham ishonch hosil qiling. Attributsiya farqi tufayli Direkt va Metrika raqamlari biroz farq qilishi tabiiy, lekin bir necha barobar farq bo‘lmasligi kerak.

Google Ads ham ishlatilsa

Tamoyil har bir platformada bir xil: avval o‘lchanadigan maqsadlar, keyin avtomatlashtirish. Google Adsda xuddi shu rolni konversiyalar va sayt analitikasi bajaradi. Yandex va Googleda parallel reklama bersangiz, maqsadlarni bir marta puxta o‘ylab, ikkala kabinetda ishlatish mumkin.

markdev jamoasi O‘zbekistondagi bizneslar uchun Google Ads va oxirigacha analitikani sozlaydi. Maqsadlaringiz to‘g‘ri sanalayotganini tekshirmoqchi bo‘lsangiz yoki bog‘lashni noldan yig‘ish kerak bo‘lsa, vazifangizni yozing, qaysidan boshlashni birga hal qilamiz.