Микроразметка валидатор: чем и как проверять сайт

Зачем проверять то, что не видно на странице

Микроразметка — это блок данных в коде страницы. Он сообщает поисковику, что перед ним товар, статья, организация или вакансия. Посетитель его не видит, поэтому страница с поломанной разметкой выглядит совершенно нормально. Узнать о проблеме можно только машинным способом — через валидатор.

Сломать разметку может любая мелочь: лишняя запятая в JSON-LD, цена, записанная вместе со словом «сум», ссылка на картинку без домена. Поисковик либо проигнорирует блок целиком, либо возьмёт из него только часть. Поэтому проверка нужна и до публикации, и после неё.

Микроразметка валидатор: какой инструмент что проверяет

Единого инструмента на все случаи нет. Валидаторы не заменяют друг друга, а дополняют.

Важная деталь: инструмент Google знает только те типы, для которых существуют расширенные результаты. Если вы разметили услугу клиники в Ташкенте, а инструмент не нашёл подходящих элементов, это не ошибка разметки, а ограничение самого инструмента. Для таких случаев нужен валидатор Schema.org.

• Проверка расширенных результатов Google: оценивает, подходит ли страница для расширенного сниппета — товар, статья, хлебные крошки, отзывы, вакансия, мероприятие. Принимает адрес страницы или вставленный код и показывает страницу так, как её видит робот Google.
• Валидатор Schema.org (validator.schema.org): проверяет синтаксис и соответствие словарю для любых типов, включая Service и Organization. Не отвечает на вопрос, получите ли вы сниппет.
• Валидатор микроразметки в Яндекс Вебмастере: проверяет страницу или фрагмент на форматы, которые поддерживает Яндекс, — Schema.org, Open Graph. Нужен, если у сайта есть трафик из Яндекса.
• Отчёты Search Console: работают после публикации и показывают картину по всему сайту — сколько страниц с корректной разметкой, с предупреждениями и с ошибками.

Ошибка или предупреждение: с чего начинать

Ошибка означает, что нет обязательного свойства или значение неверное. Для расширенного результата такая разметка не годится, и исправлять её нужно в первую очередь. Предупреждение говорит о нехватке рекомендуемого свойства: разметка работает, но неполная.

С предупреждениями действуйте трезво. Если данные реально есть, например рейтинг на основе настоящих отзывов, добавьте их. Если нет, не придумывайте значения ради того, чтобы убрать жёлтую отметку: разметка должна описывать то, что действительно видно на странице, иначе она нарушает правила поисковиков.

Типичные поломки

Большинство проблем повторяется от сайта к сайту. Вот что встречается чаще всего.

• Запятая после последнего элемента или незакрытая кавычка в JSON-LD
• Цена с символом валюты или пробелами между тысячами: в price нужно число, а валюту указывают отдельным свойством (для сума — код UZS)
• Дата не в формате ISO 8601
• Относительная ссылка на изображение вместо полного адреса
• Опечатка в названии свойства или неверный регистр
• Один и тот же объект, добавленный дважды разными плагинами
• Разметка описывает то, чего на странице нет

Порядок проверки и когда её повторять

Повторяйте проверку после смены темы, обновления плагинов, переделки карточки товара и переезда на новую CMS. Типичный случай: в интернет-магазине поменяли вёрстку блока цены, и свойство price перестало заполняться. На глаз всё в порядке, а разметка пустая. Рост числа ошибок в Search Console вовремя это покажет.

Ошибки обычно шаблонные, поэтому одна правка в шаблоне исправляет сразу все однотипные страницы.

• Сначала код в валидаторе Schema.org: синтаксис и словарь.
• Затем опубликованная страница в проверке расширенных результатов Google.
• Потом валидатор Яндекса, если этот поиск для вас важен.
• После публикации — отчёты Search Console, когда робот успеет обойти страницы.

Валидная разметка не гарантирует сниппет

Даже безупречный код не обязывает Google показывать расширенный результат: решение зависит от качества сайта, запроса и формата выдачи. Если валидатор зелёный, а сниппета нет, это нормальная ситуация, а не повод бесконечно переписывать код.

Поэтому разметку стоит оценивать в контексте общей стратегии: какие типы страниц для вас приоритетны, где расширенный сниппет реально влияет на заявки, а где время лучше потратить на контент, скорость сайта или карточки товаров. Именно такие вопросы мы в markdev разбираем в рамках маркетинговой стратегии и консалтинга для бизнеса в Узбекистане.

Если хотите понять, какая разметка нужна вашему сайту и стоит ли вкладываться в неё сейчас, обсудите задачу с командой markdev: посмотрим сайт и предложим порядок действий.