Переезд сайта и SEO: как сохранить трафик и позиции

Переезд сайта и SEO: что может сломаться

Переездом считается любое изменение, которое затрагивает адреса страниц: новый домен, другая CMS, новая структура URL, переход с http на https, смена хостинга. Поисковая система хранит в индексе конкретные адреса и накопленное к ним доверие: ссылки, историю, поведение посетителей. Новый адрес для неё — новая страница, пока вы не покажете связь со старой.

Типичная ситуация: ташкентский магазин электроники запускает сайт на другой платформе и заодно меняет адреса категорий. Ссылки из блогов, каталогов и старых постов в Telegram ведут на ошибку 404, а в выдаче остаются страницы, которых уже нет. Покупатель закрывает вкладку и открывает сайт конкурента.

Подготовка: зафиксируйте то, что есть

Прежде чем что-то менять, сделайте снимок текущего состояния. Без него потом не понять, упал трафик из-за переезда или из-за сезона. Соберите:

Отдельно отметьте страницы, которые терять нельзя: те, что приводят звонки, заказы с оплатой через Click и Payme, заявки в Telegram.

• полный список адресов из краулера, карты сайта, Search Console и аналитики;
• трафик и позиции по главным запросам;
• страницы, на которые ведут внешние ссылки;
• title, description, заголовки и тексты, которые уже работают;
• микроразметку, canonical и настройки русской и узбекской версий;
• количество страниц в индексе.

Карта редиректов — главный документ

Это таблица, где каждому старому адресу соответствует новый. Редирект должен быть постоянным (301) и вести на ближайшую по смыслу страницу. Если карточку товара сняли с продажи, отправьте посетителя в её категорию, а не на главную.

Массовая переадресация всего подряд на главную — самая частая ошибка: поисковик воспринимает её как удаление страниц и не переносит накопленный вес. Следите и за цепочками, где адрес А ведёт на Б, а Б на В: каждый лишний шаг замедляет загрузку и размывает сигнал.

Тестовая версия и день запуска

Новый сайт сначала проверяют на закрытом тестовом адресе с запретом индексации. Смотрите тексты, мета-теги, скорость, мобильную версию, формы заявок, оплату, битые и внутренние ссылки. Мобильную версию проверяйте в первую очередь: многие клиенты открывают сайт из Instagram с телефона.

В день запуска включите редиректы, снимите запрет индексации в robots.txt и мета-тегах, отправьте новую карту сайта и проверьте, что аналитика и пиксель Meta фиксируют события. Про запрет индексации забывают чаще всего, и новый сайт неделями не появляется в поиске. Не запускайтесь в разгар распродажи: если что-то пойдёт не так, исправлять придётся под нагрузкой.

Search Console и Яндекс Вебмастер

При смене домена в Search Console есть инструмент изменения адреса, а в Яндекс Вебмастере — указание на переезд. Для этого оба сайта должны быть подтверждены в аккаунте. Если домен остаётся прежним и меняется только платформа, инструмент не нужен, но новую карту сайта всё равно стоит отправить и проследить за отчётом об индексации.

После переезда: контроль и внешние ссылки

Первые недели проверяйте всё ежедневно: индексацию, ошибки сканирования, список 404, трафик и позиции ключевых страниц. Временные колебания возможны и нормальны, важно быстро находить пропущенные редиректы и закрывать их.

Обновите ссылки там, где вы можете это сделать сами: профили на картах, Instagram, Telegram-каналы, объявления в Meta Ads и Google Ads, карточки на OLX и Uzum, сайты партнёров. Редирект сработает и без этого, но прямая ссылка надёжнее.

И последнее правило: не меняйте одновременно домен, дизайн и тексты. Если трафик просядет, вы не поймёте, что именно стало причиной.

С чего начать

Переезд проще спланировать заранее, чем чинить после запуска. Команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане, включая подготовку и сопровождение переездов. Расскажите, что вы меняете и какие страницы приносят заявки, — вместе разберём риски и составим карту редиректов.