SEO чек лист: что проверить на сайте перед запуском

Зачем нужен SEO чек лист и когда его проходить

Трафик из поиска чаще проседает не из-за алгоритмов, а из-за выкладки. Разработчик перенёс сайт с тестового сервера и оставил запрет индексации, новый шаблон подставил всем страницам одинаковые заголовки, форма заявки перестала отправлять данные. Никто не заметил, потому что при приёмке смотрели на дизайн, а не на техническую часть.

Проходите список в трёх случаях: перед запуском нового сайта, после крупного обновления (новый шаблон, смена хостинга, новые разделы) и раз в месяц как плановую проверку. Ниже пункты, которые стоит отметить в каждом из них.

Индексация и адреса

Начните с главного вопроса: видит ли поисковик сайт вообще. Забытые настройки с тестового сервера — самая частая причина исчезновения из выдачи Google и Яндекса.

• В robots.txt нет запрета на весь сайт, а на страницах нет лишнего noindex
• Карта сайта открывается, содержит только живые страницы и указана в robots.txt
• Тестовая копия сайта закрыта от поисковиков
• Сайт открывается по одному основному адресу: HTTPS, с www или без, остальные варианты ведут на него
• Если адреса страниц менялись, старые перенаправляют на новые одним шагом, без цепочек
• Несуществующая страница показывает понятную 404 со ссылками на разделы
• Важные страницы отвечают кодом 200

Страницы и контент

У каждой страницы должен быть свой title и description, один заголовок H1 и логичные подзаголовки. После смены шаблона проверьте, не стали ли заголовки одинаковыми: это одна из самых частых поломок.

Если вы продаёте через сайт, посмотрите на фильтры каталога. Они не должны плодить тысячи похожих адресов в индексе, а корзина и личный кабинет должны быть закрыты. Для товаров, которых нет в наличии, лучше оставить страницу с пояснением и аналогами, чем показывать ошибку.

• Нет пустых страниц, заглушек и дублей текста
• Изображения сжаты и имеют описание в alt
• Канонические адреса указаны верно
• Телефон, адрес и график работы актуальны и совпадают с карточкой на картах
• Страницы услуг и категорий дают достаточно информации для выбора: из чего складывается цена, сроки, условия, способы оплаты через Click и Payme

Мобильная версия и скорость

Многие клиенты открывают сайт с телефона: переходят из Instagram, из Telegram-канала или с OLX, часто по мобильному интернету, который в регионах бывает нестабильным. Поэтому проверять сайт на офисном компьютере с хорошим Wi-Fi недостаточно.

Возьмите обычный смартфон среднего класса и пройдите путь клиента: главная, услуга, форма заявки. Ключевые страницы должны открываться без долгого ожидания, кнопки должны легко нажиматься пальцем, всплывающие окна не должны закрывать текст, а вёрстка не должна «прыгать» во время загрузки. Крупные изображения лучше сжать и подогнать под нужный размер.

Аналитика: доходят ли заявки до отчётов

Сайт без аналитики — это расходы без обратной связи, особенно если вы платите за рекламу. Убедитесь, что счётчик стоит на всех страницах, а цели настроены на отправку формы, звонок и переход в Telegram или WhatsApp. Отправьте тестовую заявку и найдите её в отчёте.

Исключите из статистики внутренний трафик сотрудников и подтвердите сайт в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, отправив туда карту сайта. После каждого обновления кода повторяйте тестовую заявку: счётчик слетает при смене шаблона чаще, чем кажется.

Узбекская и русская версии сайта

Если сайт работает на двух языках, добавьте отдельный блок проверок. Здесь ошибки особенно незаметны, потому что владелец обычно смотрит только на одну версию.

• У каждой языковой версии свой адрес, языки не смешиваются на одной странице
• Версии связаны атрибутами hreflang
• На узбекских страницах узбекские title и description, а не остатки русского шаблона
• Переключатель языка ведёт на перевод этой же страницы, а не на главную
• В карте сайта есть все языковые версии

После выкладки и как встроить чек-лист в работу

После запуска проверьте несколько ключевых страниц инструментом проверки URL в Search Console, отправьте изменённые страницы на переобход в Вебмастере, через неделю посмотрите отчёты об индексации и ошибках и сравните трафик и заявки с периодом до обновления.

Назначьте ответственного, который отмечает пункты перед каждой выкладкой, и храните список рядом с инструкцией для разработчиков. Добавляйте в него ошибки, которые уже случались на вашем сайте: со временем это становится лучшей документацией. Помните и об ограничении: чек-лист ловит технические сбои, но не оценивает качество. Когда все пункты отмечены, прочитайте главные страницы глазами клиента и спросите себя, отвечают ли они на его вопросы.

Если хотите, чтобы такую проверку провели за вас или адаптировали список под ваш сайт, команда markdev занимается SEO-оптимизацией сайтов в Узбекистане. Расскажите о своей задаче, и мы вместе решим, с чего начать.