Технический аудит сайта: что проверять и в каком порядке

Зачем владельцу бизнеса технический аудит

Типичная ситуация: интернет-магазин в Ташкенте запускает новый каталог, заказывает описания товаров, продвигает его через Instagram и Telegram, а трафик из поиска не растёт. Причина часто не в контенте. Новый раздел мог остаться закрытым в robots.txt после тестирования, карточки товаров могут отдавать ошибку сервера, а у каждого товара может быть по десятку адресов с параметрами. Аудит находит такие барьеры до того, как вокруг них потрачен бюджет.

Порядок проверки важен. Сначала смотрят то, что мешает попасть в индекс, затем то, что мешает ранжироваться, и только потом детали. Иначе можно неделями шлифовать разметку на страницах, которые робот даже не открывает.

Доступность и индексация: первая проверка

Пройдите по сайту краулером, который обходит все внутренние ссылки, и выпишите код ответа каждой страницы. Важные страницы должны отвечать кодом 200, удалённые — 404 или 410, перенесённые — перенаправлять через 301. Ошибки сервера 5xx критичны: если робот регулярно их получает, он начинает реже заходить на сайт. Часто это случается на слабом хостинге, который не выдерживает наплыва посетителей в дни распродаж.

Затем откройте отчёты об индексации в Search Console и Яндекс Вебмастере и ответьте на четыре вопроса:

• Сколько страниц на сайте, в карте сайта и в индексе — совпадают ли цифры
• Каких важных страниц нет в индексе и по какой причине
• Нет ли в индексе мусора: результатов внутреннего поиска, служебных и тестовых разделов
• Не закрыты ли страницы от индексации мета-тегом или заголовком ответа

Robots.txt, карта сайта и дубли

Файл robots.txt не должен закрывать нужные разделы, а также стили и скрипты: без них поисковик не сможет отрисовать страницу так, как её видит посетитель. В карту сайта попадают только канонические страницы с кодом 200, а сама карта отправляется в Search Console и Вебмастер.

Дубли — одна из самых частых проблем. Сайт должен открываться по единственному адресу: протокол, www и слэш в конце приведены к одному варианту. Каталог с фильтрами по цене, цвету и размеру легко порождает тысячи страниц с почти одинаковым содержимым. Для неизбежных дублей задают канонический адрес, чтобы поисковик понимал, какая версия основная.

Редиректы, скорость и мобильная версия

Цепочки из нескольких переадресаций, циклические редиректы, временные 302 там, где перенос постоянный, и внутренние ссылки на страницы с редиректом замедляют обход и размывают сигналы. Лечится это просто: ссылка должна вести сразу на конечный адрес.

Скорость смотрят в двух источниках. Отчёт Core Web Vitals в Search Console показывает данные реальных пользователей, а PageSpeed Insights — лабораторную проверку отдельной страницы. Обычные причины медленной загрузки — тяжёлые фотографии товаров, лишние скрипты, медленный сервер и отсутствие кеширования. Многие клиенты открывают сайт с телефона по ссылке из Instagram или Telegram и не всегда на быстром интернете, так что здесь секунды напрямую превращаются в потерянные заявки.

Мобильную версию проверяйте на настоящих смартфонах: эмулятор в браузере полезен, но не заменяет живой экран. Текст должен читаться без увеличения, элементы не должны наезжать друг на друга, меню должно открываться, а форма заказа и оплата через Click или Payme — работать.

Разметка, языковые версии и безопасность

Если сайт существует на русском и узбекском, проверьте атрибуты hreflang: каждая языковая версия ссылается на другую, и ссылки взаимные. Ошибка здесь приводит к тому, что человеку, ищущему по-узбекски, показывают русскую страницу, и наоборот. Если сайт построен на JavaScript, убедитесь, что основной текст присутствует в том HTML, который получает поисковик. Микроразметку прогоните через проверку и устраните ошибки.

Отдельно оцените безопасность: HTTPS на всех страницах, действующий сертификат, отсутствие смешанного контента и сообщений о вредоносном коде в поисковых инструментах.

Как оформить результат аудита

Удобнее всего таблица с колонками: проблема, примеры адресов, влияние, рекомендация, приоритет, ответственный. Сверху добавьте краткое резюме для руководителя: три-пять главных проблем и что произойдёт, если их не исправить. Разработчику нужна конкретика, владельцу — понимание последствий.

На крупных сайтах ищите причины на уровне шаблонов. Одна ошибка в шаблоне карточки товара повторяется на тысячах адресов, и её исправление сразу улучшает весь раздел. После внедрения правок повторите проверку теми же инструментами, чтобы убедиться, что ошибки ушли и новые не появились.

Проще не исправлять, а сразу делать правильно

Многие проблемы дешевле не допускать: единый адрес сайта, аккуратная структура адресов, лёгкие шаблоны и корректные языковые версии закладываются ещё на этапе разработки. Мы в markdev создаём сайты под ключ, и перечень выше удобно использовать как чек-лист перед запуском. Если у вас уже работающий сайт и вы хотите понять, где он теряет посетителей, расскажите о своей задаче — разберём, с чего начать.