Гугл аналитика дашборд для SEO: как собрать в Looker Studio

Зачем владельцу бизнеса гугл аналитика дашборд

Типичная картина: раз в месяц маркетолог выгружает данные из Search Console, добавляет цифры из Google Analytics, переносит всё в таблицу и рисует графики. Это занимает несколько часов, а потом выясняется, что в одной ячейке опечатка, а период в другом отчёте взят иной. Руководитель получает файл, в котором не уверен ни он, ни исполнитель.

Дашборд убирает ручную сборку. Данные подтягиваются сами, отчёт всегда свежий, а открыть его можно по ссылке с телефона. Сам Google Analytics 4 хорошо показывает поведение посетителей, но не покажет поисковые запросы и позиции. Поэтому для SEO обычно строят панель в бесплатном Looker Studio, где GA4 соединяется с Search Console.

Какие данные подключить

Looker Studio имеет встроенные коннекторы к сервисам Google, так что для базовой версии программировать ничего не нужно.

• Google Analytics 4 — сессии из органического поиска, вовлечённость, ключевые события: заявки, звонки, нажатия на Telegram-кнопку, оплата через Click или Payme.
• Search Console — запросы, страницы, показы, клики, CTR и средняя позиция.
• Google Таблицы — всё, чего нет в первых двух источниках: позиции из сервиса мониторинга, данные из CRM, выгрузки из Яндекс Вебмастера.

Из чего собрать панель

Хороший дашборд состоит из нескольких страниц с разной глубиной. Верхний уровень читает директор, нижние — специалист.

Сводка. Несколько карточек: клики из поиска, органические сессии, ключевые события из органики, каждая с изменением к прошлому периоду. Рядом график динамики хотя бы за год, чтобы видеть сезонность. Для магазина одежды в Ташкенте, например, перед праздниками спрос растёт сам по себе, и без годового графика это легко принять за успех SEO.

• Запросы: таблица из Search Console с кликами, показами, CTR и позицией, с отдельным фильтром по брендовым запросам.
• Страницы: посадочные страницы с кликами из поиска и ключевыми событиями из GA4, сгруппированные по разделам.
• Устройства и регионы: сравнение мобильного и десктопного трафика, разбивка по городам — полезно, если вы продаёте не только в столице.

Брендовые запросы и разделы сайта

Самое полезное решение — разделить запросы на брендовые и небрендовые. Брендовые содержат название компании и его варианты написания, в том числе кириллицей и латиницей. Их рост обычно говорит об узнаваемости: людей привела реклама, Instagram или рекомендация знакомых. Рост небрендовых кликов — это уже заслуга SEO. В Looker Studio разделение делается вычисляемым полем по тексту запроса.

Второе вычисляемое поле группирует страницы по адресу: если в нём есть /uslugi/, это «Услуги», /blog/ — «Блог», /catalog/ — «Каталог». Вместо сотен отдельных адресов вы видите динамику разделов. На двуязычном сайте так же удобно отделять русскую и узбекскую версии.

Ошибки, из-за которых дашборд не работает

Чаще всего проблема не в технике, а в подходе.

• Данные Search Console и GA4 свалены в одну таблицу, хотя сервисы считают разное: клики в поиске и сессии на сайте не обязаны совпадать.
• Слишком много графиков на странице — главное теряется.
• Нет сравнения с прошлым периодом и прошлым годом, и цифра без контекста ничего не говорит.
• Огромные таблицы запросов без ограничений, из-за чего отчёт грузится медленно.
• Дашборд создан на личном аккаунте специалиста.

Доступ, Яндекс и ограничения данных

Источники в Looker Studio работают от имени того, кто их подключил. Если этот человек уйдёт и потеряет доступ к GA4 или Search Console, графики опустеют. Поэтому создавайте дашборд на корпоративном аккаунте, руководителю и команде давайте права на просмотр, а редактирование оставьте ответственному.

Если часть аудитории приходит из Яндекса, панель только на данных Google покажет неполную картину. Простой путь — периодически выгружать клики и показы из Вебмастера и визиты с целями из Метрики в Google Таблицу и подключать её как источник.

Помните и об ограничениях. Редкие запросы в Search Console скрыты, позиция усреднена, а GA4 не показывает, по какому запросу пришёл посетитель. Связать запрос с заявкой можно только через страницу.

С чего начать

Не стройте всё сразу. Сделайте одну страницу-сводку, покажите руководителю и запишите вопросы, которые у него возникнут: почему упали клики, какие страницы приносят заявки, что с узбекской версией. Под эти вопросы добавляйте новые страницы. Дашборд, выросший из реальных вопросов, открывают. Дашборд «на всякий случай» обычно не открывает никто.

Если хотите связать SEO с заявками и продажами, а не только с кликами, команда markdev настраивает сквозную аналитику и отчётность для бизнеса в Узбекистане. Расскажите о своей задаче, и мы подскажем, с какой панели лучше начать.