Ключевые слова для сайта: как подобрать и где разместить

Зачем сайту ключевые слова

Поисковик не угадывает, о чём страница: он читает текст и сопоставляет его с запросом человека. Если студия натяжных потолков пишет на главной «лучшие решения для вашего интерьера», то человек, который ищет «натяжные потолки Ташкент», эту страницу просто не увидит.

Ключевые слова — мост между языком бизнеса и языком клиента, а эти языки часто не совпадают. Вы говорите «клининг», а клиент набирает «уборка квартиры после ремонта». Задача подбора — найти слова клиента и использовать их в тексте.

Четыре проверки для каждого запроса

Прежде чем добавлять фразу в список, пропустите её через простые фильтры. Запрос, который не проходит хотя бы два из них, лучше отложить.

• Связь с продуктом: фраза описывает именно то, что вы реально продаёте и можете выполнить.
• Намерение: «заказать», «цена», «рядом», «с доставкой» говорят о готовности купить; «как выбрать» и «что такое» — о желании разобраться.
• Спрос: запрос действительно ищут, а не только придумали в офисе.
• Конкуренция: посмотрите выдачу. Если вся первая страница занята маркетплейсами вроде Uzum и OLX и крупными каталогами, молодому сайту там тяжело.

Частотность без мифов

Общие короткие запросы вроде «мебель» ищут часто, но намерение у них размытое: человек может хотеть купить, сравнить или просто посмотреть картинки. Конкуренция по ним высокая. Запрос «кухня на заказ Ташкент» уже точнее, а «угловая кухня на заказ Чиланзар» — совсем конкретный.

Новому сайту разумно начинать со средних и узких запросов: по ним позиции появляются быстрее, а заявки приходят от людей, которые уже определились. Широкие запросы подключайте позже, когда сайт накопит доверие. Не гонитесь за самой большой цифрой в сервисе: узкий запрос с готовым покупателем часто приносит больше, чем популярный, но общий.

Узбекистан: два языка и два алфавита

В нашем регионе один и тот же клиент может искать по-русски, по-узбекски на латинице, по-узбекски на кириллице или писать русские слова латиницей. «Заказать торт Ташкент», «tort buyurtma» и «торт буюртма» — это разные запросы с разным спросом и разной конкуренцией. Проверяйте каждый вариант отдельно в подсказках поиска.

Учитывайте и география: «доставка в Самарканд» или «ремонт телефонов Фергана» нередко конкурируют слабее, чем столичные формулировки. Для узбекской версии сайта не переводите русские фразы дословно, а выясните, как люди говорят и пишут на самом деле.

Как собрать и разложить список

Начните не с сервисов, а с разговоров. Затем проверьте найденное данными и сгруппируйте по страницам.

• Выпишите товары и услуги своими словами, потом спросите менеджеров, какими словами клиенты звонят и пишут.
• Просмотрите вопросы в директе Instagram, Telegram-чатах и отзывах.
• Изучите подсказки Google и Yandex и блок похожих запросов.
• Используйте Google Keyword Planner, а после запуска сайта — Search Console с реальными запросами.
• Посмотрите, как устроены страницы конкурентов из верхних позиций.

Где размещать ключевые слова на странице

Одна страница — одна тема запроса. Страницы «Кухни на заказ» и «Кухни в рассрочку» отвечают на разные намерения, поэтому им нужны разные тексты, а не одна фраза на двух адресах. Главную фразу страницы разместите в таких местах:

Повторять её в каждом предложении не нужно. Поисковики понимают смысл, поэтому добавляйте синонимы и ответы на сопутствующие вопросы: сроки, материалы, доставку, оплату через Click или Payme. Текст станет полезнее и для человека.

• title страницы и главный заголовок H1
• подзаголовки H2
• первый абзац
• описание для выдачи (description)
• адрес страницы (URL)
• подписи и alt-теги изображений

Типичные ошибки и следующий шаг

Чаще всего ошибаются так: берут только самые популярные запросы, добавляют слова, не связанные с продуктом, перенасыщают текст повторами или ведут несколько страниц на один и тот же запрос. Результат — сайт, который конкурирует сам с собой и не попадает в намерение клиента.

Лучшие ключевые слова — те, по которым ищут ваши будущие клиенты, а не те, у которых самая большая частотность. Если вы запускаете новый сайт или переделываете старый, подбор запросов лучше заложить до дизайна: от него зависит структура страниц. Команда markdev делает сайты под ключ вместе с семантикой, и мы готовы обсудить вашу задачу и помочь выстроить структуру под реальный спрос.